「廣告并非無(wú)用但作用不在創(chuàng)建品牌」

廣告中的文字都在叫嚷著“我們是最好的”，這不能讓人信服，消費(fèi)者的典型反應(yīng)是“那是大家都在說(shuō)的話(huà)”。廣告真正的作用是在公關(guān)建立品牌之后用來(lái)維護(hù)品牌。這個(gè)區(qū)別非常重要。

廣告是王婆賣(mài)瓜，是公司急著銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)的自說(shuō)自話(huà)。今天，你只能通過(guò)公關(guān)推出新品牌。公關(guān)讓你通過(guò)第三方之口，尤其是媒體之口，把你的故事告訴別人。

公關(guān)具有可信度，廣告則沒(méi)有。廣告何時(shí)啟動(dòng)也要慎重對(duì)待。只有在你足夠資金支持的情況下，廣告活動(dòng)才可以開(kāi)始。

廣告人有時(shí)把公關(guān)部門(mén)看做一個(gè)二等機(jī)構(gòu)，他們認(rèn)為只有在發(fā)生危機(jī)時(shí)或者最新的廣告活動(dòng)推出時(shí)公關(guān)才有作用。

投放量和種類(lèi)飛速增長(zhǎng)的結(jié)果是讓我們趨于排斥所有的廣告信息，廣告已經(jīng)失去了把一個(gè)新品牌放入顧客心智的力量。廣告對(duì)顧客而言沒(méi)有可信度，顧客對(duì)廣告信息的懷疑正在增加，并且無(wú)論何時(shí)，只要有可能，顧客都傾向于拒絕接受它的信息。

「優(yōu)衣庫(kù)的廣告，討厭沒(méi)文化」

“讓對(duì)方去感覺(jué)”才是超一流的廣告創(chuàng)意！相信他們的智慧和判斷力，沒(méi)有必要拼命強(qiáng)調(diào)價(jià)格的高低。

過(guò)度的使用夸張的聲音、怪異的表情、一味的追求新奇，沒(méi)有表現(xiàn)出對(duì)視聽(tīng)者的尊重和敬意，要讓觀眾根據(jù)各自的心智對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行判斷，也就是說(shuō)，不是單方面的信息傳遞，而是要讓觀眾在看了廣告之后自我感悟。

「在心智中注冊(cè)品牌名稱(chēng)才是動(dòng)銷(xiāo)的關(guān)鍵」

當(dāng)你設(shè)法建立一個(gè)新品牌時(shí)，你必須馬上完成很多事情:抓住注意力，在心智中注冊(cè)新品牌的名稱(chēng)，并賦予新品牌一個(gè)或多個(gè)正面的特性。這是今天營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)上成功的關(guān)鍵。

非常差異深圳品牌定位公司認(rèn)為，產(chǎn)品鋪到了消費(fèi)者面前，不代表品牌的差異和認(rèn)同的價(jià)值也鋪到了消費(fèi)者心里，所以鋪貨解決不了動(dòng)銷(xiāo)的問(wèn)題，因?yàn)楫a(chǎn)品和品牌定位是同樣重要的。